最近，有媒体关注到一个现象：在一些社交平台上，“大厂离职”成了一条热门赛道。
标题可能是这样的：“25岁的我勇敢从大厂离职”“37岁，年薪百万，我却从互联网大厂离职”“从大厂裸辞两年的我，如今过得怎么样”。看似是很有吸引力的个人职业经历分享，实际上却是一套精心设计的流量变现方式，也对应着个体的焦虑情绪。
据媒体调查，很多所谓的大厂前员工、前高管，并不是真实的身份，很可能是借用了从网上下载或伪造的身份图片，或者是从社交媒体上买来的盗用其他人的大厂离职证明。正是顶着这些看着很有说服力的“名头”，不少人开始开班授课，通过分享或培训的方式收取高额费用。由于真假难辨，往往围观者众，愿意买单的人也不在少数。
其实，类似的情形并不陌生。这些年，网络上出现过太多被精心包装的“人设”：有顶着光鲜头衔的“前高管”，也有声泪俱下的“卖惨者”，不同领域、不同职业的身份越来越细分，简介tag标签也是越打越密，让人眼花缭乱。
但扒开所谓的“人设”，人们往往会发现，藏在最里面的还是一本生意经，上面写满了各种“流量密码”，每个“密码”都精准匹配不同人群的不同需求，“总有一款适合你”。
其实，互联网之所以富有魅力，正因为它让多元的声音、迥异的人生经验有了被互相看见的可能。来自不同领域、拥有不同身份的人，彼此分享、互相启发，这本是技术给人类带来的礼物。但当身份变为一门建立在虚假信息基础上的生意，当所谓的分享变成流量的博弈，事情就变了味道。
这还不是简单的“吹牛”或者“欺骗”那么简单，其负面效应更在于推高了社会信任的成本。明明没在大厂待过，却敢教人“如何拿到大厂offer”，明明没创过业，却言之凿凿分享创业经验。类似的套路，不仅误导受众、骗取钱财，更消解着人与人之间最基本的诚信。久而久之，谁还敢相信屏幕那端的人？谁还能分清什么是真，什么是假？
仔细想想，众多虚假身份的细分背后，是一套“万物皆可赛道化”的逻辑。
不知道从何时起，“赛道”成了一个使用频率非常高的词。今天，几乎任何一种身份、一段经历、一种情绪，甚至是小众得不能再小众的事，都能被迅速归类为某个“赛道”，进而与商业模式深度绑定。从起号定位、内容生产，到引流转化、商业变现，整个生产过程已经相当专业化和产业化。很多你以为的“真实记录”“安利分享”，可能不过是剧本里的某一页，或是算法推送的结果。所见并非所得，而是别人精心设计的结果。
能跑通商业模式，当然不是问题，问题是，当这种“赛道化”的思维不断泛化，并应用于各种领域，就呈现出了一种高度功利化的趋势。在这一机制下，丰富的生活被窄化成一条条赛道，往往是每条赛道上都挤满了人。平台的推流机制也与此相应和，越是窄化极化，往往越会有更多流量倾斜。在内容焦虑，且急于变现、急于成名的心态之下，动作就难免变形。
上述编造“高管”身份和大厂经历的案例，已属“常规操作”，还有人为了吸引更多流量，内容越来越夸张，观点也越来越极端，致使平和理性的声音不如情绪化的表达来得“有市场”。长此以往， 不仅容易助长群体极化和社会焦虑，也让整个舆论生态变得越来越失真。如果事实和情绪都是虚假和夸大的，公共讨论的质量又将如何保证？
说到底，技术没有原罪，赛道也不是问题，出问题的，是在利益面前逐渐失守的对真实的坚持，是那种把一切事物迅速粗暴工具化、利益化的浮躁心态。
网络世界至今仍是一个多元、丰富，而又有活力的空间。正因如此，更有必要在喧嚣中保持清醒，更有必要珍视并善用这一空间。对信息传递者或接受者来说，都是如此。
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