位于上海兴业太古汇的路易威登全新概念地标“路易号”。新民晚报 徐程/摄
清晨7时30分，静安区南京西路上的王家沙总店后厨蒸汽升腾。王家沙总店经理赵东波每天提前一小时到店，“自从‘LV巨轮’来到南京西路商圈，早上7时就有人来店门口排队了”。
赵东波口中的“LV巨轮”距离王家沙总店步行不到5分钟，是位于上海兴业太古汇的路易威登全新概念地标“路易号”，自6月25日亮相以来迅速成为热门打卡地。日前，静安区商务委发布相关数据——“路易号”落地150天以来，南京西路商圈日均客流超50万人次，消费总额突破130亿元，同比增长13.3%；路易号区域消费总额突破20亿元，同比增长59.3%。
这组数据揭示，“路易号”已成为现象级商业标杆IP，正在定义未来消费新趋势，更为上海国际消费中心城市建设写下了亮眼注脚。
流量辐射全域联动
“‘路易号’并非传统零售门店，而是一个深度融合展览、零售与餐饮的沉浸式空间。”静安区商务委相关负责人介绍，深度体验是其成功的关键。据统计，消费者在此日均停留时长高达2.5小时，远超传统门店的45分钟，深度互动显著提升了消费意愿与转化率。
“路易号”的落地对南京西路商圈的带动效应立竿见影，形成了强劲的消费“涡旋效应”。周边重点商场销售额实现翻倍增长。兴业太古汇日均客流高达8万至10万人次。
“泼天的流量”来了，如何接住？相关负责人介绍，静安区通过精准的流量运营，联动“静安GO消费手环”等活动，将“路易号”单一点位流量导向南京西路商圈联动的商场、文化场所，形成了“一点引爆、全域联动”的消费新格局。
以王家沙总店为例，自“路易号”落地后，店铺客流量同比增长了30%至50%；工作日营业额提升超20%，周末则可达到30%以上。赵东波提到，最直观的景象是排队。“之前，王家沙晚间生意相对清淡、无需等位，如今高峰期队伍能从柜台一直排到后门，等待时间长达半小时。”为了承接流量，王家沙将营业时间从晚上7时半延长到9时，一楼二楼都加派了人手。
此外，王家沙还新增了现炒浇头面系列新品，如蚝油牛肉面、现炒蟹粉面和长鱼面。应顾客“天冷了想吃羊肉”的建议，近日又推出了新品白切羊羔肉，堂食售价44元一份，销量稳步上升。
带动商圈能级跃升
“‘路易号’催化了商圈的整体能级迭代。”相关负责人介绍，其成功推动了商圈从传统“购物中心”向“体验中心”和“社交中心”转型。商圈内其他商业体正积极引入集零售、展览、定制服务于一体的品牌大店，并激发了如“博新全宇宙探索中心”等“消费+”跨界业态的繁荣，共同塑造了南京西路独一无二的消费生态。
作为“首展、首店、首秀”的深度融合体，“路易号”进一步提升了静安“首发经济”的能级，巩固了其作为全球品牌进入中国“首站”的地位。项目融汇国际品牌文化、上海城市文脉与当代消费趋势，彰显了静安开放、包容、创新的城区气质。
数据显示，已有来自70多个国家和地区的游客在此消费并完成离境退税。相关负责人分析，这得益于项目本身作为“全球独特符号”的吸引力及其航海叙事与上海港口城市文脉的深度共鸣，增强了国际游客的文化认同感。
赵东波也敏锐地感受到了王家沙客流结构的变化——过去，王家沙的顾客以上海中老年人为主；如今，年轻面孔、外地游客，甚至外国客人都明显增多。“很多人过来打卡拍照，顺路来吃个饭。”赵东波告诉新民晚报记者，为了服务新增的外国顾客，王家沙在“路易号”开幕后一个月内还赶制出了配有图片的英文菜单。
为承接国际消费力，静安区同步优化了境外游客服务体系，重点打造“静安EASY退”离境退税品牌。同时，在兴业太古汇、恒隆广场等多个点位布设自助退税终端，支持支付宝扫码，将退税流程缩短至3至5分钟。
“路易号”的成功不仅是单点突破，更是静安区通过模式创新、政策赋能与生态营造，提升商业能级与城市软实力的生动实践。相关负责人表示，期待其发挥“灯塔效应”，吸引更多注重长期价值、探索“消费+”融合业态的品牌加入，共同构建面向未来的可持续消费生态。
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